越来越多企业借帮区别于以往的运营思绪竣工打破和增加，譬喻这篇著作里作家所拆解的对象 十月稻田 ，他们便竣工了全渠道细密化运营。念懂得供应链农产物用户细密化运营若何落地的同窗，这篇著作或许会对你有所帮帮。

　　近来，很多财经类媒体将体贴点聚焦正在东北区域的一家网红公司 十月稻田 主食，正在该公司上市之前，群多消费者或许没表传过这家公司，但或许依然成为其用户了BOB半岛。

　　他们的爆款产物 十月稻田 柴火大院 和 寒地之最 东北大米依然成为各电商平台大米品类的流量商品BOB半岛，之因此称其为 网红公司 是由于 十月稻田 的产物运营计谋采用了与守旧供应链农产物线下渠道筹备区此表互联网筹备思绪，竣工了全渠道细密化运营，并正在比赛激烈的墟市中脱颖而出，性质上，十月稻田并非一家农业公司，而是一家消费品品牌商。

　　最初，闭于国内品牌大米的分泌率依旧较低。按照墟市调研，国内大米墟市金龙鱼、福临门、北大荒、葵花阳光、华润五丰等品牌的占比约为 6%。

　　只管大米行动大大都人的首要食品主食，但消费者对大米的品牌认知度并不高BOB半岛BOB半岛提供链农产物细密化运营是增进的最优技巧（十月稻田案例分解），也不懂得大米的产地、种类和品格、出品等分歧（试问一个幼常识：群多懂得鲜米、新米和陈米的界说轨范么？）这证实守旧的供应链品牌企业正在产物墟市传布方面还很粗放，仅依赖供应商渠道铺货、货物列举和促销等守旧营销方式，于是，正在守旧农产物供应链墟市中产物细密化运营突围仍拥有广大的墟市空间。

　　消费品筹备形式转折，筹备功效提拔：技能驱动农产人格业进入守旧业态形式的大改革攻坚期；

　　主食线上订购习气依然酿成：伴跟着用户消费习气迁徙，通过新媒体种草，顾客线上买粮习气正正在养成。

　　5G、搬动互联、视频化、数据化、智能化、基因工程、菜谱线上教学等技能驱动供应链行业筹备形式转折；

　　短视频、直播线上种草、网红达人、短剧品牌植入，使得消费者线上种草等消费习气正正在酿成。

　　供应链农产物用户细密化运营全体若何落地操作呢？咱们能够以十月稻田为例举行拆解。

　　从 米 这个品类切入相对容易打造用户心智，消费者受多面广、高频、刚需等一齐营销爆款商品因素特点它都适当。

　　墟市上以 米饭 为切入点的餐饮企业有老舅舅、米村拌饭等，它们都是从一碗米行动切入点，十月稻田最早的切入点也是从大米单品初阶入局。

　　之前正在做餐饮供应链墟市调研时觉察，餐饮中幼商户口碑最好的大米是柴火大院，而行动终端消费者，我家餐桌上根基被 寒地之最 和 农户大院 这两款大米攻陷。

　　对待新消费品牌来说，流量万世是第一位。要有更多的曝光率、点击量、体贴度，要有不间断的直播促销、打造直播 KOL，只要如许，新产物技能为更多人了然和添置。十月稻田招股书显示，十月稻田正在多个平台与胜过 3500 位 KOL 和 KOC 征战配合，此中胜过 450 位的粉丝人数胜过百万。

　　案例 1、十月稻田正在幼红书首倡 # 十月稻田带你打包春天 # 话题，用一系列创意海报为消费者解锁东北的春天。同时 十月稻田带你打包春天，只须 39.9 元 的产物售价讯息也通过每天公布的兴趣海报借此强植入消费者脑海里。

　　src=案例 2、十月稻田从春耕至秋收还正在微博发展全天不闭麦的生态慢直播，从消费者的需求动身，触及消费者热情层面，更直观、立体地向消费者传达产地的夸姣，巩固消费者的体验感和参预感，陶醉式体验农场慢生计，提拔消费者对十月稻田的剖析与回顾。

　　十月稻田搭筑全渠道运营收集，线 年，十月稻田借帮电商盈利急迅振兴，急迅构造京东、拼多多等 40 余个大型电商平台；自 2018 年初阶构造线下渠道，从盒马等新零售商超，再到 B 端美菜、疾驴，全渠道笼罩。并酿成了 B2B、B2C、O2O、新零售渠道的农产物畅通生态圈，让产物酿成复购，积蓄了征战品牌的根本主食。

　　两年时刻具有的经销商配协同伴胜过 500 名，配合商户抵达 5000 余家。

　　src=目前，十月稻田的收入起原包含正在线渠道、新颖商超渠道、直接客户和经销收集。

　　3）产物分歧化计谋，针对区此表主意人群界说区此表产物，竣工用户分层筹备BOB半岛、分歧化渠道精准营销

　　十月稻田针对区别消费群体设立了 福享人家 、 十月稻田 和 柴火大院 三个产物子品牌，判袂定位于高性价比、群多墟市、中高端墟市等； 十月稻田 主打 希奇口感 ，价钱或许正在 6.9/ 斤 -9.9 元 / 斤， 福享人家 注重口感、香气，价钱能抵达每斤十几元。

　　src=十月稻田创办数字化中台系统，买通信息技能根本举措、后台、中台、前台、触点数字化全链道，优化对营业解决的支持及分层营销。

　　综上，守旧农产物营销升级培养了一只消费品独角兽企业降生，然而对待整体食物供应链行业来说数字化筹备依旧处于低级阶段，线下守旧渠道照旧是墟市主流形式，短时刻不或许被推倒，须要忖量的是若何正在守旧渠道筹备与新渠道筹备中寻找均衡点，找到适合本人的筹备计谋计划。